Dingon klassikkokappale Sinä ja minä syntyi uudelleen, kun Averagekidluke teki siitä oman versionsa HSL:n kampanjaan alkuvuodesta 2024. HSL toivoi tavoittavansa kampanjalla mainoskriittisiä nuoria luomalla heidän omiin kanaviinsa aitouteen ja vuorovaikutukseen perustuvaa sisältöä. Sinä ja minä tuotettiin ja tulkittiin modernisti uusin sanoin, jotka kiteyttivät HSL:n palvelulupauksen – Kaikki on mahdollista – suoraan kohderyhmän kielelle.

HSL haluaa vahvistaa kiinnostavuuttaan vaikuttajayhteistyöllä ja luovilla formaateilla. Lupaus “Kaikki on mahdollista” konkretisoituu nuoria puhuttelevan musiikin ja tarinoiden kautta korostaen saavutettavuutta, vapautta ja vastuullisuutta. HSL haluaa brändimusiikkiinsa ajassa elävän ja yhteisöllisen äänimaailman, joka toimii tunnepohjaisena tunnisteena kaikessa viestinnässä ja on syntynyt yhteistyössä nuorten artistien kanssa.

Kun Averagekidluke ja HSL tiputtivat Sinä ja minä -kappaleen ensimmäisen säkeistön someen, otti yleisö sen välittömästi omakseen. Biisistä tuli nopeasti viraali-ilmiö, joka eli ja levisi käyttäjien omissa sisällöissä. Lopulta kysyntä johti siihen, että biisi julkaistiin fanien toiveesta Averagekidluken debyyttialbumilla.

Kappale tavoitti kohderyhmän tehokkaasti ilman maksettua mediaa ja johdatti sen HSL:n brändiviestin pariin. Julkaisun hetkellä HSL:n sisältöjä oli katsottu sosiaalisessa mediassa yhteensä 105 000 tuntia eli noin 12 vuoden edestä. Pelkästään TikTokissa ja YouTubessa videota oli katsottu 19,1 miljoonaa kertaa.

Kohderyhmä otti kappaleen omakseen ja esimerkiksi Spotifyssa sitä on tähän päivään mennessä striimattu yli 1,5 miljoonaa kertaa. Sinä ja minä -biisiin tehtiin musiikkivideo, joka julkaistiin Averagekidluken debyyttialbumin yhteydessä elokuussa 2024. Onnistunut yhteistyö sai jatkoa myös vuodelle 2025.

Asiakas: HSL eli Helsingin Seudun liikenne -kuntayhtymä
Luova toimisto: Wörks Oy
Musiikkivideon tuotanto: Cocoa Productions
Muah: Jenny Jansson
Style: Minttu Vesala

Ota yhteyttä ja kysy lisää:
Warner Music Finland, Emmy Puustjärvi
emmy.puustjarvi@warnermusic.com

Kuvat: Tuukka Lindholm