Itä-Helsingin kasvatti Nylon Beat on tehnyt koko 30-vuotisjuhlavuotensa ajan tiivistä yhteistyötä Kauppakeskus Itiksen kanssa. Vuoden 2026 ajan käynnissä ollut kampanja Iisteintä Just Nyt! on näkynyt laaja-alaisesti ja monikanavaisesti: ulkomainonnassa, somessa, kauppakeskuksen ja artistin omissa kanavissa sekä Nylon Beatin keikoilla. Yhteistyön kirkkaimpana tavoitteena on ollut vahvistaa Itiksen asemaa Itä-Helsingin sydämenä.
Itis haluaa olla paikka, joka heijastaa ympäröivää kaupunkia, sen ihmisiä ja ajankohtaisia ilmiöitä. Brändilupaus ”Tilaa olla sinä” ohjaa myös sitä, millaisia kumppanuuksia kauppakeskus rakentaa. Yhteistyössä Nylon Beatin kanssa olennaista on ollut relevanttius ja aito kiinnostavuus.
Nylon Beat on ainutlaatuinen yhdistelmä nostalgiaa, koko kansan tuntemia hittejä ja sukupolvia yhdistävää kulttuuriperintöä. Koska myös yhtyeen juuret ja historia ovat vahvasti Itä-Helsingissä, on kumppanuus ollut molemmille osapuolille erityisen luonteva ja arvokas.
– Musiikin ja artistien kautta pystymme luomaan sisältöjä, jotka saavat ihmiset osallistumaan. Meille tärkeintä ei aina ole maksimaalinen tavoittavuus, vaan se, että sisältö on merkityksellistä, resonoi kohderyhmässämme ja herättää tunteita. Nylon Beat -yhteistyö on onnistunut tässä erinomaisesti, Kauppakeskus Itiksen Head of Marketing Johanna Tolppola kertoo.
Yhteistyön ansiosta Itis on onnistunut kasvattamaan sosiaalisen median seuraajamääriään sekä sisältöjensä sitoutumisastetta. Lukuja tärkeämpää on kuitenkin ollut mahdollisuus tarjota asiakkaille elämyksiä, joita ei voi saavuttaa perinteisellä mainonnalla. Itis on päässyt aidosti mukaan ilmiöön, joka herättää keskustelua ja puhuttelee yleisöä.
Laajan kampanjan tuotantoprosessi Itiksen markkinointitiimin, Dirty Agencyn ja Warner Music Finlandin kesken on sujunut tehokkaasti. Koska iso artistiyhteistyö sisältää paljon aikatauluihin ja käytännön toteutuksiin liittyviä liikkuvia osia, mutkaton kommunikaatio on ollut avainasemassa.
– Arvostamme kumppaneita, joiden kanssa ideointi on avointa, ja tavoitteenamme on ollut luoda yleisölle oikeaa, kiinnostavaa sisältöä. Warnerin kanssa löysimme nopeasti yhteisen sävelen. Yhteistyö on ollut ammattimaista ja joustavaa, jotta olemme voineet kehittää ideoita eteenpäin vielä matkan varrella. Warnerilla on hyvä ymmärrys siitä, miten artistin, brändin ja yleisön välille rakennetaan luonteva yhteys, Tolppola summaa.
Ota yhteyttä ja kysy lisää:
Brand Partnerships, Warner Music Finland
brandpartnerships.finland@warnermusic.com